「広告業界って何をする業界?」「電通・博報堂以外にどんな会社がある?」「広告業界はクリエイティブで楽しそう?」——広告志望の就活生が抱く疑問です。
結論、広告業界とは「企業のマーケティング・コミュニケーションを支援する業界」のこと。本記事では広告業界の定義・4つの分類・主な職種・年収・働き方・将来性・認定取得広告企業・志望動機・Q&A 13問を、累計3,625社を審査した認定機関が解説します。
日本次世代企業普及機構 代表理事
岩元 翔
当機構が運営するホワイト企業認定では、広告・メディア業界の4社が認定を取得しています。広告業界は「クリエイティブで華やか」な反面、納期前後で繁忙期があるのが実態。労働環境整備に積極的な広告会社を見極める目を持つことが大切です。
目次
広告業界とは、企業のマーケティング・コミュニケーションを支援する業界。広告制作・媒体仕入れ・マーケティング戦略・PR活動など、商品・サービスを世に広める活動全般を担います。
① 総合広告代理店
マスメディア(TV・新聞・雑誌・ラジオ)・デジタル・OOH等を総合的に扱う。電通・博報堂・ADK・東急エージェンシー等
② 専門代理店(ハウスエージェンシー含)
特定領域(交通広告・新聞広告等)や特定企業群を専門に扱う代理店
③ デジタル広告・運用型広告
Google・Meta・Yahoo広告等のデジタル広告に特化。サイバーエージェント・オプト・トランスコスモス等
④ PR・クリエイティブ・制作系
広報PR・クリエイティブ制作・映像制作・コピーライティング等を専門に扱う
営業(アカウント・エグゼクティブ)
マーケティングプランナー・ストラテジックプランナー
クリエイティブ(CD・コピーライター・アートディレクター)
メディア(プランナー・バイヤー)
デジタル広告運用・データアナリスト
PR・コミュニケーションプランナー
大手総合代理店
平均1,000〜1,400万円(電通・博報堂)
準大手・専門代理店
平均600〜900万円
デジタル広告
平均500〜900万円
中小・制作系
平均350〜600万円
広告業界は繁閑差が大きいのが特徴。クライアントのキャンペーン時期・納期前は激務になりやすい。一方、近年は働き方改革が進み、リモートワーク・フレックスを導入する企業も増加中。
マスメディア広告は減少傾向だが、デジタル広告は急成長中。AI・データ分析・動画コンテンツ等の新領域が拡大中。クリエイティブ職はAIとの共存が課題に。
当機構の認定広告企業4社をご紹介します。
☑ クリエイティブな仕事に興味がある人
☑ 多様な業界・商品に関わりたい人
☑ 流行・トレンドに敏感な人
☑ チームでアイデアを出し合うのが好きな人
☑ プレッシャーや納期に強い人
💬 志望動機 例
「私はクリエイティブの力で、商品・サービスの価値を世に広めたいと考え、広告業界を志望しています。学生時代の◯◯活動でSNSプロモーションを企画し、認知拡大に貢献した経験があります。特に貴社の△△キャンペーンは話題性と社会的意義を両立した好例であり、共に作りたいと思います。」
Q1. 広告業界とは?
企業のマーケティング・コミュニケーションを支援する業界。総合代理店・専門代理店・デジタル広告・PR/制作系の4分類。
Q2. 電通と博報堂の違いは?
電通=規模・影響力No.1、博報堂=クリエイティブ評価高いといわれます。両社とも総合代理店で扱う領域は近いですが社風は異なります。
Q3. 広告業界は激務?
繁閑差が大きい業界。納期前・キャンペーン直前は激務になりやすい一方、近年は働き方改革が進行中。
Q4. 広告業界の年収は?
大手総合1,000-1,400万、準大手600-900万、デジタル500-900万、中小350-600万が目安。
Q5. デジタル広告がアツい理由は?
マスメディア広告が縮小する一方、デジタル広告市場は2兆円超で年率10%以上成長中。データ活用・運用スキルが活きる領域。
Q6. 広告業界の選考は?
クリエイティブ課題・グループディスカッション・複数面接が中心。大手は倍率100倍以上の人気業界。
Q7. 営業とクリエイティブどちらが向いている?
課題解決・対人関係が好きなら営業、表現・アイデアが好きならクリエイティブ。どちらも企画力が重要。
Q8. 美大じゃなくてもクリエイティブ職になれる?
なれます。コピーライターは文系出身者多数、ADは美大が多めだが必須ではない。アイデア力・表現力が問われる。
Q9. ホワイトな広告会社はある?
あります。当機構認定の広告・メディア4社が好例。中堅・専門特化系で労働環境整備に積極的な企業が増加中。
Q10. 広告業界のAI影響は?
AIでクリエイティブ生成・運用最適化が加速。単純作業は減る一方、戦略立案・人間ならではの企画力の価値は逆に上がる見込み。
Q11. PRと広告の違いは?
広告=有料の枠を買って訴求、PR=メディア掲載やコンテンツで信頼を獲得。境界は曖昧化中。
Q12. 広告業界からの転職先は?
事業会社のマーケ・PR・コンテンツ、フリーランス、コンサル等、幅広いキャリアパスがある。
Q13. 広告業界の準備は?
①広告賞作品研究 ②マーケティング基礎学習 ③SNS運用経験 ④インターン参加 ⑤OB訪問が効果的。
📌 この記事のまとめ
日本次世代企業普及機構 代表理事岩元 翔
東証1部上場企業の求人広告会社にて新卒・中途採用のコンサルティング業務を学び、その後ITベンチャー企業にて自社採用業務、教育業務に従事。2020年には一般財団法人日本次世代企業普及機構の代表理事に就任。これまでの経験、実績を活かし、経営者や従業員にとって道しるべとなる「ホワイト企業指標」を作り上げた。
